A Mídia é um instrumento mediador que usa de um suporte. A Cultura são signos (códigos) que podem ser Ícones (proximidade grande ao real), Índices (possuem causa e efeito) e Símbolos (convenções sociais que ditam seu significado). Os Símbolos vivem mais que os homens e precisam de um suporte, assim como a Mídia, seja para se divulgar e prolongar no tempo e espaço. Mas nesse suporte pode ocorrer mudança na mensagem.
Modernidade: racionalidade, individualidade (ego), projeto de vida, autonomia...
Pós-modernidade: destotalização, destemporalização, desreferencialização... Senilização e Juvenilização.
O problema da pós-modernidade é que as pessoas pegam os símbolos e dão significados próprios do que àqueles dados por convenções sociais. Por exemplo, muitos fazem ioga por prazer ou esporte, sem dar prestígio ao seu histórico religioso, ao seu simbolismo.
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